浙江诸暨袜业打造数字销售模式新爆款 菠萝丝袜功夫了得

本文摘要:最近,关于“菠萝袜”的短视频很火,视频中,主播把两个菠萝“穿入”连裤丝袜,然后不时地晃动,被菠萝“穿”过的丝袜居然没勾丝也没破洞。“菠萝袜”瞬间沦为“网红”爆款。网络配图为了一探这“菠萝袜”的真容,日前回到坐落于诸暨市大唐镇的浙江东方缘针织有限公司,在公司展出大厅看见,一盒盒纸盒讨喜的“菠萝袜”被摆放在最醒目的方位。 “现在我们工厂每天生产3万双‘菠萝袜’,都过于发货。”浙江东方缘针织有限公司“慕尚妍”丝袜品牌营销总监朱媛娥说道。 为何把这款丝袜命名为“菠萝袜”呢?

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最近,关于“菠萝袜”的短视频很火,视频中,主播把两个菠萝“穿入”连裤丝袜,然后不时地晃动,被菠萝“穿”过的丝袜居然没勾丝也没破洞。“菠萝袜”瞬间沦为“网红”爆款。网络配图为了一探这“菠萝袜”的真容,日前回到坐落于诸暨市大唐镇的浙江东方缘针织有限公司,在公司展出大厅看见,一盒盒纸盒讨喜的“菠萝袜”被摆放在最醒目的方位。

“现在我们工厂每天生产3万双‘菠萝袜’,都过于发货。”浙江东方缘针织有限公司“慕尚妍”丝袜品牌营销总监朱媛娥说道。

为何把这款丝袜命名为“菠萝袜”呢?朱媛娥讲解,一般丝袜很更容易勾丝和经常出现破洞,一度被指出是“重复使用袜子”。今年春季,该公司发售了这款防勾丝能力很强的丝袜。

为了展出“防勾丝”的效果,他们就用菠萝的概念来反映。“连菠萝‘穿’上去,丝袜都会勾丝,至为质量有多好了,所以就以菠萝命名了。”朱媛娥说道。

只不过,这种袜子在诸暨不足为奇。到大唐镇袜业市场回头了一圈,四处都能看见“菠萝袜”,单卖的市场价从十几元到二十几元都有。诸暨市袜业协会负责人告诉他记者,诸暨大约有50多家袜企在生产菠萝袜。

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从“重复使用丝袜”到“菠萝袜”,从单条贩卖到以线上线下融合的方式盒装销售,反映的是诸暨大唐袜业产业在转型升级过程中的成果。近年来,诸暨市袜业产业在转型升级中探讨“数字经济”一号工程,基于袜子品质、功能、内容的网络营销、直播点评等精准新零售模式也不断涌现,线上线下融合的全球数字化营销网络正在构成。

目前,诸暨市专门从事袜业电商的企业已多达50家,袜业电商已占全市租车业务的80%。


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